導讀:近日,鄒大濕發布2017亞馬遜Echo智能音箱研究報告,從行業背景、發展曆程、競爭策略多個方麵分析了亞馬遜echo音箱的發展。
結論總覽
一、行業背景:技術發展、交互變革和新興市場
1、語音識別的準確度不斷提升,讓語音交互成為未來的主要交互方式之一
2、語音交互方式的變革,孕育了語音設備的巨大市場
3、巨大的市場中,家庭音箱語音屬性強、家庭覆蓋廣,率先成為語音設備的突破口
二、發展曆程:宏觀數據推演和三個發展階段
1、按時間階段發展,智能音箱行業發展可以劃分為三個階段
2、階段一:2015-2016 亞馬遜入行攪局,Echo挑落Sonos終成霸主
2016年全球在線音箱市場,亞馬遜超越Sonos成為行業霸主
亞馬遜Echo產品上市策略:先錨定、後突進、立根基三步走
亞馬遜Echo在初期有5類種子用戶和1類痛點用戶
3、階段二:2016-2017穀歌的策略突圍和GoogleHome的鋒銳進擊
Google Home從16年11月發售到17年4月,從亞馬遜手中搶奪23.8%的智能音箱市場份額
Google Home發展的兩個階段,外線單點突破和內線攻城略地
外線突圍:選擇智能問答為突破口,因為這個特點優勢明顯、用戶感知、願意買單
內線進攻:亞馬遜已經建立起了2大場景、6項指令和19類技能的產品場景生態,穀歌按圖索驥,策略進攻
4、階段三:2017–至今語音設備的全場景全生態較量
整個語音設備的戰爭,由下至上可以劃分為四個維度(音箱個體、音箱品類、家庭場景、語音設備全場景)
音箱亂戰的三大策略:側翼超越、差異割據和粉碎標杆
家庭設備生態三大特性:多空間互通、多設備互聯、多角色用戶
亞馬遜開展以Alexa為核心、覆蓋全場景、全設備的全麵競爭
三、競爭策略:行業格局演變和競爭策略
1、智能音箱競爭要素:產品突圍、生態價值和時間窗口
2、2014-2016正確的產品突圍路徑,2年的時間窗口,讓亞馬遜贏得了生態之戰的門票
3、2017-至今音箱之戰升級為生態對抗
報告原文


